Es amor. Pura y completa pasión; cientos de significados no expresan por completo un sentimiento vivo y palpante, no hay científicos ni psicólogos que redacten un solo camino a la verdad de la conquista ni a la creación de un sentimiento. Ese es el objetivo que tiene la publicidad real; crear sentimientos reales.
¿Cómo vendo, como genero dinero, como crece mi empresa, como hacer publicidad? Son preguntas que pueden tener respuestas simples o complicadas, todo es según los clientes, personas y productos. Si los seres humanos cambiamos con los años es de notar que también debe hacerlo su modo de comunicarse.
Una mujer de hace 10 años no se conquista de la misma forma que puede hacerse hoy en día, si un producto que se vendía 10 años atrás con cierta publicidad habrá madurado estética y comunicativamente para venderse hoy. Una mujer de Asia no comprendería los intentos de conquista de un africano; Un detergente japonés no se va vender en Colombia con el mismo comercial que se pasaba en Japón.
La conquista es un fin que debe llevarse a cabo conociendo a las personas con su modo de vida; sus gustos, sus hábitos, sus deseos, etc. Pues es la entrada al plano principal para generar un sentimiento. Algo que resulta maravilloso de nuestra época es la diversidad y la posibilidad de manejarnos con libertad dentro de parámetros mucho menos rígidos que en épocas pasadas. La publicidad no tiene medidas ni límites, es toda una experiencia de vida que puede demostrarse como uno desee…
Si tengo esa libertad para hablar, ahora debo centrarme en que decir; debe ser muy fácil saberlo cuando conozco a la otra persona, puedo redactarle mensajes que seguro llamarán su atención y que se que disfrutará en mucho tiempo. Así este hombre (producto) podrá incluirse en su vida constantemente.
La mala publicidad es como la pornografía; vacía, sin dudas, sin seducción, es un solo proceso que termina en corto tiempo, pues no hay ninguna lucha en la conquista, todos ganan. ¿Qué sería de nuestra vida si no probáramos el tortuoso sentimiento de la perdida?, si siempre ganáramos no habría pasión en lo que hacemos, la competencia no sería obstáculo y la alegría seria mecánica y no espontanea.
Hay que crear clientes no una venta.
¿Acaso enamorarse es una simple transacción, es una sola venta o una sola conquista?
El ser humano es ser tan completo e intrigante que al crecer no sigue un solo significado, un solo concepto, ni mucho menos un solo sentimiento. Hace un recorrido según las experiencias que haya tenido a lo largo de su vida y es claro ninguno de nosotros ha tenido las mismas experiencias en toda su vida.
Para incitar a una persona a la compra, existen miles de recursos y estilos que logran diferenciar a un producto de otro. Como lo hacemos en la conquista humana, que vacio seria para una mujer notar que uso las mismas estrategias del muchacho de al lado para conquistarla. Hay crear duda, deseo, intriga, es dar la posibilidad de elegir, es ir más allá de los demás, es comparar y no encontrar, es crear de un encuentro algo maravilloso y no mecánico. Esa es la publicidad. Es una alternativa a una vida mejor. Como lo hace el amor.
Jackson Niño