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La marca conectada al pensamiento del consumidor

Estar conectados parece ser el nuevo paradigma del consumidor, las marcas deben apoderarse de la mas grande y primordial conexión “las redes sociales”. Es claro que cada persona es un consumidor en potencia, que tiene influencia sobre los consumidores que lo rodean y ese sujeto es cada día mas vulnerable, cada día es mas fácil determinar y modificar su comportamiento frente a las marcas . Tanto la marca como el consumidor siempre tienen que estar conectados, Las marcas deben generar diversas identidades que estén amarradas a las nuevas prácticas culturales de cada segmento, Si cada día es mayor la cantidad de personas que exponen su perfil, en el cual se incluyen hábitos, gustos, personalidades y profesiones, es mas fácil aprovechar esta información para incrementar las ventas . Hace un tiempo sin esta tecnología la abstracción de información se convertía en una tarea ardua y de mucho tiempo, en este momento es mas fácil generar personalidades de margas guiadas por las necesidades del consumidor. personalidades que hagan creer al consumidor que la marca piensa como el y juntos se preocupan por una mejor calidad de vida para todos.

La marca debe utilizar la publicidad como la ruta para asociarse con el consumidor de la forma mas directa en la cual los dos hablen el mismo idioma, La forma mas efectiva de lograr esta unión es cambiar el pensamiento del consumidor mediante la conexión, es necesario hacerle creer al consumidor que su conducta contribuye a la mejora del mundo, es decir convertirlo en un consumidor con responsabilidad social. Que en el momento de buscar su ideología social preferirán marcas que cumplan con dicho perfil. Marcas como estas existen muchas ; agua oasis, coltabaco, seguros bolívar, bayer y muchas mas .

Estas marcas tienen diferentes orientaciones como es el caso de las marcas enfocadas en un “Pensamiento verde” que buscan venderse como empresas que se preocupa más por el cuidado del medio ambiente que por un interés financiero, En algunos casos sus directivas si se preocupan por el cuidado del planeta pero en algunos casos simplemente muestran esta postura con el fin de estar a la vanguardia del pensamiento social del consumidor. Ejemplos de estas marcas verdes hay muchos como es el caso de los eco-productos, que no destruyen la capa de ozono o las marcas que utilizan materiales reciclables o biodegradables.

Pero no solo existen este tipo de marcas que se apoderan de la ideología del consumidor para acoplarse a ellos y encontrar la tan anhelada sostenibilidad en el mercado, también existen marcas con conciencia social que buscan apoyarse en el sentido humanitario del consumidor para venderse, como es el caso de las empresas que apoyan a las personas de escasos recursos, estas se venden como marcas amigas que apoyan con estudio, alimentación y vivienda del mas necesitado lo cual es una gran labor. Pero que a la final se adoptan como tendencias del mercado.

No se trata de desprestigiar las marcas en sus ideologías, el objetivo de este articulo es tratar de unir las piezas de una sociedad sistematizada que se encuentra rodeada por medios de comunicación tan accesibles como son las redes social, en las cuales la gran mayoría de personas son usuarios, a estas redes tenemos acceso en una gran cantidad de dispositivos tecnológicos como son computadores, celulares y todo tipo de medio electrónico que se conecte a Internet. Remplazando los contactos reales por virtuales, facilitando la comunicación entre personas con las mismas ideologías a las cuales se van amarrando las marcas y generan relaciones.

Las marcas y las empresas van a viajar a donde valla el consumidor y en este momento el vehículo de viaje son las redes, la marca que mejor se mueva en este medio generara mayor voz a voz y tendrá mayor cantidad de adictos representándole así mas renombre y asegurando su sostenimiento.

Diego Soler

Sentir Publicidad

Es amor. Pura y completa pasión; cientos de significados no expresan por completo un sentimiento vivo y palpante, no hay científicos ni psicólogos que redacten un solo camino a la verdad de la conquista ni a la creación de un sentimiento. Ese es el objetivo que tiene la publicidad real; crear sentimientos reales.

¿Cómo vendo, como genero dinero, como crece mi empresa, como hacer publicidad? Son preguntas que pueden tener respuestas simples o complicadas, todo es según los clientes, personas y productos. Si los seres humanos cambiamos con los años es de notar que también debe hacerlo su modo de comunicarse.

Una mujer de hace 10 años no se conquista de la misma forma que puede hacerse hoy en día, si un producto que se vendía 10 años atrás con cierta publicidad habrá madurado estética y comunicativamente para venderse hoy. Una mujer de Asia no comprendería los intentos de conquista de un africano; Un detergente japonés no se va vender en Colombia con el mismo comercial que se pasaba en Japón.

La conquista es un fin que debe llevarse a cabo conociendo a las personas con su modo de vida; sus gustos, sus hábitos, sus deseos, etc. Pues es la entrada al plano principal para generar un sentimiento. Algo que resulta maravilloso de nuestra época es la diversidad y la posibilidad de manejarnos con libertad dentro de parámetros mucho menos rígidos que en épocas pasadas. La publicidad no tiene medidas ni límites, es toda una experiencia de vida que puede demostrarse como uno desee…

Si tengo esa libertad para hablar, ahora debo centrarme en que decir; debe ser muy fácil saberlo cuando conozco a la otra persona, puedo redactarle mensajes que seguro llamarán su atención y que se que disfrutará en mucho tiempo. Así este hombre (producto) podrá incluirse en su vida constantemente.

La mala publicidad es como la pornografía; vacía, sin dudas, sin seducción, es un solo proceso que termina en corto tiempo, pues no hay ninguna lucha en la conquista, todos ganan. ¿Qué sería de nuestra vida si no probáramos el tortuoso sentimiento de la perdida?, si siempre ganáramos no habría pasión en lo que hacemos, la competencia no sería obstáculo y la alegría seria mecánica y no espontanea.

Hay que crear clientes no una venta.

¿Acaso enamorarse es una simple transacción, es una sola venta o una sola conquista?

El ser humano es ser tan completo e intrigante que al crecer no sigue un solo significado, un solo concepto, ni mucho menos un solo sentimiento. Hace un recorrido según las experiencias que haya tenido a lo largo de su vida y es claro ninguno de nosotros ha tenido las mismas experiencias en toda su vida.

Para incitar a una persona a la compra, existen miles de recursos y estilos que logran diferenciar a un producto de otro. Como lo hacemos en la conquista humana, que vacio seria para una mujer notar que uso las mismas estrategias del muchacho de al lado para conquistarla. Hay crear duda, deseo, intriga, es dar la posibilidad de elegir, es ir más allá de los demás, es comparar y no encontrar, es crear de un encuentro algo maravilloso y no mecánico. Esa es la publicidad. Es una alternativa a una vida mejor. Como lo hace el amor.

Jackson Niño

POSTURA

La estrategia de nuestro trabajo parte de la búsqueda de crear y posicionar marcas y de la misma forma que estas tenga eficacia parte de diversos factores.

La estrategia parte del pleno conocimiento de cada cliente, de las marcas, de habitos por sectores en los consumidores, así como identificar los medios claves en comunicación para que su inversion publicitaria logre tener los resultados mas optimos, ofreciendole así un gran portafolio de posibilidades con las cuales podra cautivar a su target.



MEDIOS IMPRESOS - INTERNET - MULTIMEDIA - TV - RADIO



Todo ello conjunto con la competitividad, la experiencia, harán que su marca o producto logre transpasar los sentidos del consumidor.

La locura, aliada o enemiga de la creatividad.

Ya a eso del noveno semestre de publicidad en la Universidad Central de la ciudad de Bogotá, en una de las tantas visitas que se realizan a la biblioteca por la consulta de material, entre los anaqueles del tiempo me tope con un libro que literalmente exponía: “La locura es la matriz de la sabiduría”.

Quede como el silencio que se debe mantener cuando hay un punto aparte. Miles de cosas atravesaron la película de mi vida, y como no, la mayoría asociada con una de las carreras que supuestamente más locos tiene, publicidad.
Creativos, diseñadores, redactores, hasta los de cuentas en el espacio laboral, profesores, estudiantes en el espacio académico, en su apariencia física expone de una u otra manera esta conducta indescriptible, sorprendente, enigmática y sorpresiva. Ni profundizar en el campo intelectual.

Podría decirse que quien rompe el molde lleva algo de loco en su ser, la cuestión que me surge de esta introducción es: ¿Dicha condición mental es positiva o negativa en el trabajo y desempeño creativo?

Salen a la luz ideas extrañas, locas, de las cabezas de quienes están formándose para la comunicación de mensajes persuasivos, como diría un profesor, a esta estulta condición todos acuden si requieren sentir que rompen el celofán de la convencionalidad, buscan fuera de la lógica las respuestas a los trancones mentales que produce el acto de pensar y analizar.

El señor Erasmo de Rotterdam, quien trabajo del lado de la iglesia elogiaba a la locura, vio que su norte no era el apropiado y le dio la entrada de alguna manera, como también lo hizo Aristóteles y Platón en su tiempo a algo que me tiene escribiendo de alguna manera.

Para mí, la locura se aloja en la línea invisible entre el blanco y el negro, se mimetiza en el cerebro, recorre mi cuerpo, no sé si estoy también loco, pero la busco por que se que cuando ella aparece, entre chispazos, salen las ideas que hasta el momento me llevan a un paso de culminar la carrera.

¿Estoy loco?
¿Estamos locos?
¿Quién está loco?

Todos, en algún punto llegamos a alojar esta extraña condición del pensamiento, hasta Jesucristo decían estaba loco, la manera visionaria de planteamientos generados por este personaje lograron llevarlo al límite de la razón y la demencia.

Lógica y locura, energías que repelen, que no concuerdan, pero que unidas pueden llevar a limites insospechados al que lleva de su lado a esta manía, esta elegante acción de sentirse fuera de este mundo.

La creatividad, en conclusión, la ganadora.

Alex Rios Londoño